入行七年，日益发现品牌营销复杂和系统性。在解答“品牌策划包括哪些内容？问题前，先思考什么是品牌策划？在我看来，品牌策划不是个名词，而是一个过程，是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。依据品牌定义，我认为品牌策划包含六个方面。

　　洞察力是战略分析核心关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。

　　以超级猩猩品牌为例，在洞察消费者在健身房办卡后，难坚持的痛点；同时市面健身房强推销的现象。基于消费者痛点和竞争对手弱点，超级猩猩提出“不办卡，不推销“价值主张，差异化价值主张，让其快速获得消费者和资本市场追捧，据悉D轮获得3.6亿元投资。

　　判断力是战略选择阶段关键，战略选择目的就是确定用户价值方向。用户价值方向主要有产品功效；场景和价值观。华体会hth体育

　　战略方向的选择，需要充分考虑到品类发展情况。若品类处于初级阶段，竞争对手少，用户认知度低，此刻应从产品功效方向，诉说品类的优点。如君乐宝去年推出芝士酸奶的价值主张诉求芝士原料，强调好喝，用涨芝士啦抢占芝士品类，据悉，上市一年年销售额突破10亿元。

　　当品类进入成熟阶段后，消费者需求基本上竞争对手已满足，此刻品牌可根据消费场景，针对性提出场景解决方案；以饮用水为例，农夫山泉、康师傅、娃哈哈三大品牌垄断饮用水半壁江山，新品牌在产品功能无论如何说，很难。然而实现突围。然而以定制场景的黎水成功突围，成为互联网商务定制水第一品牌。

　　若市面品牌在场景上已经解决很好，此刻需要从价值观形态解决。在各大男装品牌抢占西裤、西服的细分场景品类后，七匹狼提出“男人就要对自己狠一点”的价值主张，获得二三线下岗白领的强烈认同。

　　切记，华体会hth体育战略选择的三个方向，不是一成不变，而是要根据品类、社会发展的阶段，也可能是从价值观向产品功能、场景进行过渡，切不可犯教条主义。

　　当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻品牌需要一套核心记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事；记忆系统则包括品牌logo、VI、包装、广告片等内容。

　　如钱大妈确定不卖隔夜肉的价值主张后，在其广告语设计、店面装修设计上，尽可能突出价值主张，进而将不卖隔夜肉认知，植入到用户心智中。

　　卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，如王老吉商品品类是凉茶，但在消费者心智是预防上火的饮料。沃尔沃商品品类是轿车，但是消费者心智品类却是安全高档轿车。价值主张，即确定品牌给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。

　　卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括潜在用户和非潜在用户。比如动画片的消费人群主要儿童，但是迪士尼却把卖给全世界拥有童心、善良的成人们。

　　怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发，就是发现学生考试时怕脏卷，然后围绕概念研发产品，进而实现畅销。渠道和价格层面过于复杂，需要深度研究后解答。

　　确定用户价值后，企业面临最大的问题即如何将用户价值传播出去。关于传播强烈推荐科特勒《营销4.0》一书，在此书将传播的目标定位成销售转化率和品牌推广率两方面。

　　提醒在每一次推广时，企业需要分析品牌处于何种阶段，是了解、吸引、问询、下单和推荐阶段，然后根据不同阶段，选择合适自媒体、付费媒体和赢媒体。

　　战略执行阶段，是个细化的工作，定时对工作和进行复盘，一方面执行能够提升战略的准确性，另一方面将战略细化执行，将品牌策划落地。市面策划公司复盘都在，但具体如何将战略执行，却存在一定的不同。

　　在品牌竞争时代，越来越多的企业开始做品牌策划。但是建立一个品牌需要很长时间，还需要一个团队人员的调研，分析，策划等工作，一般中小企业都不能独立完成，都会找品牌策划公司来帮忙！

　　1.品牌定位：主要是更好的了解企业在行业中的所属位置，只有认清自身定位，才有利于后续的产品销售!

　　2.品牌设计：其中包括logo设计策划，vi设计策划，产品包装设计策划，企业形象策划等。

　　2.品牌传播：在这个信息化时代，想要让消费者快速的认识品牌，那品牌传播少不了，线上线下的推广渠道都要做，扩大影响力。

　　4.品牌建设:想要做好一件事情，光靠一个人是办不到的，品牌策划公司的每个人都要做好自身的工作才能策划出完整的方案。

　　经过以上一系列考察分析，我们才能确定企业的品牌战略和推广。如果没有专业的团队存在，我们可以找一家专业的品牌策划公司。企业想建立一个品牌并不容易，要考虑很多因素。以下是参考的内容，希望能帮到你！

　　品牌形象是企业建立知名度的首要条件，也是为前期推广打下基础。良好的品牌形象能获得消费者的信任，从而让企业扩大市场，得到更多的利益。

　　很多企业都不喜欢铺天盖地的打广告，但我们不得不承认广告是现代品牌推广过程中最重要的方式。广告可以让消费者更直观地受到企业的产品或者服务，从而塑造良好的品牌形象，增强消费者对品牌的影响，激发目标客户的消费。

　　企业的文化都是在经营过程中逐渐形成的，能得到全体员工的认同、遵守。其中包括企业的价值观，企业的历程，企业的故事，员工的职业道德、工作态度和思想观念、各种培训、团队建设等。企业文化也是一种管理方式，为企业自身建设一个良好的企业文化具有十分重要的地位。

　　将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。

　　在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确，规划以核心价值为中心的品牌识别系统

　　1、前期市场调查，分析竞品、消费者、市场，了解品牌背景，梳理品牌信息。2、品牌战略规划，包括品牌定位，品牌形象塑造（品牌命名、品牌口号、品牌故事、品牌文化），商业模式，盈利模式，产品规划等。3、品牌设计，诸如LOGO设计、VI设计、空间设计、包装设计、海报、画册等，是品牌战略在视觉上的具体体现。4、品牌营销策划，通过4P理论，在产品、价格、渠道、推广上对品牌进行策略规划，帮助品牌更好地实现落地，占领市场份额。

　　简单而言，BM分四部分：品牌个性(Brandpersonality)、品牌传播(Brandcommunication)、品牌销售(BrandSales)、品牌管理(Brandmanagement)品牌个性：简称Bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象等。品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、广告促销、事件行销、特惠酬宾等。品牌管理：简称bm(团队建设、营销制度、品牌维护、士气激励、经销商管理等。

　　首先看VI设计公司成都一定要看他们的设计师的资质，一个优秀的设计师一定要从事三年以上工作经验，而且至少有数十个优秀的VI设计方面的作品，一定要这样的设计师作为主设计师进行产品的创作、绘制，这样才能确保设计出来的VI套件是符合人们预期，是优秀而经典的。

　　其次VI设计公司成都要看他们的规模，一家好的VI设计公司一定是在成都立足了多年，拥有丰富的经验，有着优秀的经典案例和历史经验，这些设计公司才是我们应该特别关注的。

　　一家规模庞大的VI设计公司，那么肯定会有较高的服务质量和售后质量，能够确保我们无论今后遇到怎么样的困难或者出现怎么样的分歧误差，最后都能让甲乙双方达成一致意见，妥善解决，而不至于沦落到产生法律纠纷的地步。

　　最后一点要看价格，毕竟价格才是我们最为关注的一点，如果一个公司设计的非常好，但它盲目的报价，坐地起价，漫天要价，导致超出我们企业的VI设计预算，那么我们肯定是不能够接受的