创意完美融合的产物,在不断的复制 着更多的成功模式、创造出更多的 商业奇迹、从而推动着市场经济和 社会的进步与发展，同时也在促进 着策划者及周边人群的自我完善和 提升。

　　•什么时候是 媒体投放旺季 •什么时候客 户采取收缩战 略 •什么时候客 户最需要我们 的策划

　　•客户哪些方 面存在不足 •客户对哪些 宣传方式感兴 趣 •客户这个时 间点需要什么 样的策划

　　•我们有什么 资源是客户需 要的 •我们要怎么 做的比同行更 好 •我们要怎样 给客户带来更 多的利益

　　•为什么在这 个时间做这个 •这样做能给 客户带来的预 期收益 •我们为什么 会如此自信

　　1、建议性 在凤姐事件的包装策划中，通过对各种非正常言行的传播， 从而引导社会公众自然的形成对事件的批判。 2、独特性 在审美疲劳的当今社会，华体会hth登录凤姐通过犀利的言论和丑角般的另类 形象成功的占据了各大媒体及公众的视野。 3、吸引力 通过包装策划，凤姐事件成功的形成了一股全民批判的审丑热潮， 评论人，媒体人，普通公众都积极的参与到对事件的关注和批判中， 从而再一次提高了凤姐的曝光度。

　　游戏策划，华体会hth登录市场策划，营销策划，华体会hth登录广告策划，产品策划，节目策划， 电影策划，房地产策划等等

　　本质：策划是一个说服的过程，它通过使人信服 的材料为提案者和接受方在策划的实施中提供了 通用的语言。

　　➢降低参与项目的门槛 ➢降低项目风险性 ➢帮助企业区别于竞争对手 ➢帮助企业复制成功模式

　　1、企业理念识别——精确的品牌定位 2、企业行为识别——有力的营销手段 3、企业视觉识别——红色浪潮

　　当你为了一个好的构思而自鸣得意的时候，客户还没有注意到你；当你为 了一个好的文案而激动不已时，客户还未必会感兴趣；当你为了一个完善 的策划案而彻夜难眠的时候，客户才 刚刚愿意收听你的观点。

　　1、Why——90年代市场空间巨大 2、What——“疯狂”吸引目光 3、Where——报纸媒体阵地 4、When——全民学英语热潮 5、Who——李阳 6、How——媒体集中报道 7、How much——疯狂英语的12大奇迹

　　情境（situation） 客户需要解决什么问题 ✓营销业绩 ✓品牌推广

　　改变（change） 我们怎样解决问题 ✓创意 ✓执行 ✓传播 ✓资源整合

　　细化（refine） 更好的发挥优势 ✓最符合客户需求的策划 ✓最专业的执行团队 ✓最适合客户的媒介组合 ✓为客户打造集合产品营销、 品牌传播、消费者互动一体 的营销盛宴。

　　1、产品自身符合市场需求 2、必须满足顾客的需求品质 3、品牌必须能激发顾客的忠诚 4、成功品牌必须不断创新 5、成功品牌必须注重自身形象

　　➢创建品牌核心价值 ➢与消费者建立长期巩固的关 系 ➢为企业的产品开发和营销策 划指引方向

　　李阳：让策划再疯一会 凤姐：审美疲劳催生的丑小鸭 王老吉：难以逾越的策划奇迹

　　品牌策划的原则就是：你 一定要创造一个区别于别 人的，让别人能够形成区 别记忆的，有效拉近目标 距离的行为。