手把手教你玩转品牌策划!
栏目:华体会新闻 发布时间:2023-10-13

  相信很多人在刚开始接触品牌策划的时候,都会遇到这样的或者那样的问题,归根到底,还是对于品牌策划的认知不够清楚!华体会hth体育官方网站

  首先,我们先来明确一个概念,什么叫做品牌策划?嗨森文化认为,品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程。也就是企业对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

  明确定义之后,华体会hth体育官方网站怎么开始着手做品牌策划呢?嗨森教你三步走:明确品牌定位!策划品牌传播!进行品牌管理!

手把手教你玩转品牌策划!

  首先是品牌定位。什么是一个品牌的定位?比如,耐克的定位是体育运动品牌,而优衣库则是主打休闲的快时尚服饰品牌。

  那么怎么做到精装定位自己的品牌呢?嗨森建议,你可以通过进行市场分析、消费者分析、竞品分析,找到自己品牌想要进军的细分市场,全面了解竞争品牌,找准目标客户群体,为自己的品牌做一个精准的定位!

  当你的品牌有了定位之后,就可以开始做品牌传播了。那么品牌传播又是什么?简单来说,就是让世界知道你的品牌!嗨森建议的品牌传播方式有三种:广告+公关+内容营销。三者有什么区别?

  当然,在品牌传播策划并不是让你所有的传播方式都穷举出来。嗨森建议,在进行品牌策划时,要因地制宜,华体会hth体育官方网站根据品牌的实际情况进行策划。比如,一个初创的品牌,应该以广告为主要内容,在达到广泛的传播覆盖,形成消费客群较强的品牌识别后,再加大公关传播的比例!

  介绍完了品牌传播,嗨森再来谈谈品牌管理的内容。对于一个企业来说,对于品牌运营管理内容的策划,直接决定了这个企业是否能够走得长远!

  一是规划好品牌识别系统。在品牌定位部分,大家已经对于自己品牌所有进军的细分市场、竞品以及自己的定位有了清楚认知!在这个认知的基础上,规划好品牌识别系统,有效将自己与其他品牌进行区分,提高顾客对于自己品牌的识别度,是做好品牌管理的基础!

  二是优选出品牌战略和品牌架构。一个企业可能不止一个品牌,一个品牌下面可能也不止一个产品。那么这些不同产品之间,产品与品牌之间,应该如何协调,如何组合搭配?这就涉及到了品牌战略和品牌架构了!嗨森建议,在进行品牌战略和品牌架构时,应该先深入调研企业的战略发展目标,根据企业的发展阶段、规模来制定品牌战略与品牌架构。

  三是品牌的延伸扩张。当一个品牌具有强大的品牌核心价值时,其品牌的延伸扩张将会以及其微小的成本投入,引发巨大的收益!所以,在品牌延伸扩张方面,应该将重点放在强化品牌核心价值,同时思考品牌可以延伸的新市场、新领域。

  最后一个重要步骤是品牌的资产管理。首先要理解什么是品牌的资产。通俗来讲,就是品牌联想的内容,品牌的知名度,品牌的粉丝粘性,以及通过品牌效应带来的品牌收益等。而进行品牌资产管理的核心就在于,要不断强化品牌效应,在注意保护品牌已有资产内容的同时,根据现有情况,不断调整下一步的战略目标与策略!

  品牌策划是关乎到一个品牌生死存亡的重大策划内容。其中门道并不是一朝一夕就可以完全领会的。以上就是嗨森手把手教给大家的入门知识了,大家可以收藏保存,有事没事多拿出来读几遍,希望对大家有帮助!

  当然,如果您需要一个关于品牌策划的专家,帮助您做出精准的品牌定位,制定全面的品牌传播策划,并通过深入彻底的营销传播,达到品牌效应的最大化,云南嗨森文化,期待与您的合作!