数字是品牌定位策划的基础，单纯的“品牌创意”无济于事，单独的品牌创意难以落地。我们已经进入了数据化时代，数据奠定了企业迅猛发展的基础，助推了企业的创新发展。数字营销策划风行的年代，产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，数据化管理让用户经营更有商业价值，数据思维，点亮企业品牌策划营销创新之路。

　　“三大数据思维”，助力品牌定位策划创新。1）“无数据不能定位”：没有数据无法锁定用户；无数据无法确定实用且有效定位。2）“无数据无法落地”：无数据不能顺利执行；无数据不能全渠道营销，无创意落地。3）“无数据不成闭环”：用户消费需要形成闭环；商业经营因数据而更强。

　　“三大数据思维”之一——“无数据不能定位”：没有数据无法锁定用户；无数据无法确定实用且有效定位

　　没有数据无法锁定用户。无数据不发展，无数据不增长，优秀的数据经营点亮企业发展之路，有了丰富且结构化的数据，我们才能深度洞察用户需求，才能推出更多用户喜欢的商品及服务。

　　无数据无法确定实用且有效定位。大数据创新的过程，奠定了企业未来发展的基础。丰富的用户数据，让用户画像更丰满，全渠道的交易数据，让用户经营更有法可循。优质的终端交互，优秀的用户经营，让门店转化率更高，让用户现场体验更充足。

　　经典案例：根据公开资讯、华安证券研究所等综合资讯表明，同道猎聘是一家以科技和大数据驱动的人才服务智能平台，其核心业务是中高端人才招聘平台，将求职和招聘活动线上化，基于大数据与人工智能搭建以“猎聘网”为基础的互联网平台，开启以用户体验为核心的交易模式。猎聘布局人力资源产业链，提供一体化人才解决方案。

　　“三大数据思维”之二——“无数据无法落地”：无数据不能顺利执行；无数据不能全渠道营销，无创意落地

　　无数据不能顺利执行。有数据，用户的年龄及收入等重要数据更加富有特色，用户的各项活动更加“有的放矢”，优秀的品牌定位策划必以优质的用户交易数据点亮用户经营，以场景终端交互点亮用户价值，华体会hth登录数据，让执行更轻松。

　　无数据不能全渠道营销，无创意落地。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播使用户经营更有方向感，数字营销策划激发了用户活动，优质创意点亮企业的全渠道营销，优秀终端让用户经营更有价感。

　　经典案例：根据公司财报、华安证券研究所等综合资讯表明，猎聘作为互联网招聘平台的最大优势在于大量数据的自动生成，实时有效的大数据能供帮助平台迭代智能化推荐与匹配算法，从而实现优质用户数量增长与高质量数据不断更新的良性循环。数据显示，其研发投入一直保持在较高水平，主要用于创新升级产品与合并收购公司系统，2020年，猎聘公司研发费用为 2.4 亿元，占营业收入比重为12.8%。

　　“三大数据思维”之三——“无数据不成闭环”：用户消费需要形成闭环；商业经营因数据而更强

　　用户消费需要形成闭环。用户消费，始终牵引着企业品牌策划营销创新，始终点亮着企业的全渠道经营。优秀的用户消费，因数据化管理而倍受关注，因数据化经营而日益精彩。

　　在强大的数据化管理下，用户交易数据、交互数据、终端数据等更具有商业价值，用户交易因会员经营、用户交互等更加鲜活，用户经营因不同终端而更具有全面性，用户数据在全面赋能下使用范围更广泛，商业价值更高，商业经营因数据而更强。

　　【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

　　我们已经进入了数据化经营时代，数据的价值怎样强调都不过分，强大的数字化转型升级驱动下，企业品牌营销策划面临着新的变革，用户全渠道数据经营点燃企业产业级品牌战略之路，用户场景化终端经营点亮企业产业级品牌策划传播，数字营销策划大大提升了品牌&用户亲密关系，无数据不能创新品牌定位策划，无数据无法高效落地，无数据不能成为有效闭环，如此，品牌数据化经营可成，品牌数据化管理可期。