verbal and visual identity)，外表和谈吐仍然是改变人们思维、感觉和行为的有力方式：把品牌愿景和逻辑变直观、散文变诗歌
品牌需要创意，由内而外：从品牌目的到产品体验，到内容营销和服务，都依赖动员组织的员工完成，因此组织内部创造合适的氛围和企业文化也是品牌建设的一部分。
品牌的本质是互相识别：用户通过品牌识别商品、反过来通过品牌消费定义自己是谁（社交）。
品牌是一个名称、术语、设计、符号或其他特征，用以区别产品和服务与竞争产品-P. Kotler。
品牌是一种承诺，承诺价格和质量相匹配，它的消费者和象征性、产品特征或服务符合潜在客户的期望-Nikolenko。
品牌是由商标引起的复杂的消费者印象-Solovieva Interbrand
品牌全案是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，华体会hth体育官方网站以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业，品牌全案的作用也不尽相同。
对于成长型企业，品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业，则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察，提升品牌的辨识度和核心竞争力。
对于企业而言，制定品牌全案，需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求，依据实际情况，进行系统化地品牌全案定制工作。对于企业来说，品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。
市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等，从理论角度来阐述，即科特勒的STP+4P理论：
在制定市场方案时，需要通过大量的数据分析和研究，确立目标市场及用户人群，制定符合品牌特性的品牌方案，助力品牌打开市场。
以清新世家为例，作为千享传媒的合作品牌，清心世家的市场方案经历了从“0”到“1”的过程。
在帮助千享世家做市场方案时，千享传媒进行了产品、竞品、受众三大维度的分析对比，确立了清心世家的品牌定位及目标人群，从目标人群的需求出发，提炼出健康、滋养、价格亲民、易携带等核心竞争优势，以“清心世家，您身边的滋养专家”的品牌slogan，帮助清新世家打开即食干燕窝的细分市场。
品牌方案又称品牌营销方案，对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言，品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等，需要依托于市场方案，进行品牌方案的制定。
以酷斯基为例，作为初创品牌，千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发，进行双维度的品牌方案的定制工作。
在品牌价值体系方面，千享传媒确立了以“国内首款简易滑雪板”的品牌优势为核心的价值打造工作，从这个角度出发，进行了品牌命名、宣传标语、品牌理念的设计等工
在品牌视觉体系方面，千享传媒进行了VI设计、延伸物料设计等工作，华体会hth体育官方网站从视觉印象、产品印象、行为印象三方面，提炼关键元素，制定统一的视觉体系，强化品牌的视觉关联度与记忆度。
传播方案，套用公式来说，即传播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言，就是品牌推广阶段，需要解决“说什么？”、“在哪说？”的问题。
以DTS为例，在千享传媒进行在解决“说什么？”时，通过对市场与趋势、行业与案例、受众与需求、对标与竞品4大维度的前期分析，确立了以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”的传播内容。在“在哪说？”上，千享传媒重点布局“两V”和直播平台，通过活动引流吸粉。在直播品牌宣传活动——吃鸡游戏直播中，千享传媒一举为DTS打造了161.85W+优质曝光，提升了DTS的美誉度和知名度。
品牌全案策划又称品牌营销全案策划，是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划华体会hth登录、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。关于如何做品牌全案策划，下面是具体的步骤：
这里需要分析所策划的品牌本身的优势、劣势、核心利益点、市场潜力、市场威胁、竞品状况等，只有掌握了足够的信息，品牌营销策划方案才能做好。
对于品牌全案策划来说，确定目标是很重要的，只有明确目标，才能有的放矢。这里还要注意明确营销推广的成本预算，预算的多少也决定着推广的渠道、方式、频次等。推要做到每个阶段的费用预算要明确，整体的费用预算评估要准确，以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确，不单要把线上线下分来，每个推广手段要达到的效果，每阶段的推广效果也要明确。
只有将目标受众确定好，才能对产品本身进行定位与细分。同时要注意研究目标人群的消费习惯、消费特点、人口属性、地区、消费水平、收入状况、学历等，有针对性对其进行宣传与推广。
这里要根据目标人群定位的结果，对不同的顾客群体选择不同推广方式和平台。如果目标群体习惯用互联网，那么网络推广就是主要的渠道，网络推广本身还可以分为网站、论坛、社交平台、朋友圈等。如果目标群体的媒体使用习惯比较传统，那就可以选择一些传统媒体进行推广。这里要主题对推广渠道进行组合，各渠道之间取长补短，以达到最好的效果。
以产品发布会为例，发布会是品牌营销中常见的推广方式之一，由于其现场的媒体记者比较多，如果在新品发布会现场可以制造一些传播话题，其给品牌本身就能带来很高的热度。比如，可以在发布会流程中插入一些抽奖活动，抽取幸运观众送出小礼品，可以用大屏互动抽奖程序，嘉宾扫码即可参与抽奖，道具准备方面也仅需一块大屏即可，免去纸质材料的准备，既环保，又有创意，话题传播度也会比较高。
我们不要去问如何做一个品牌的全案策划，而是要去问什么是品牌？为什么要去做策划？为什么要做全案？，一旦问题上升到如何做层面，只能凸显我们对未来的慌张。很简单的案例，追女孩不是要问如何追女孩，而是要思考，她凭什么喜欢我。
通过一个专业专案服务团队，通过5x5垂直深度服务体系，构建品牌超级引擎系统，抢占稀缺的消费者心智资源，以3~5年的服务跨度，打造中国数字时代大品牌，持续驱动企业增长，成就大品牌，造就大企业，开创大事业。
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核心突破：识别季度运营配衬核心突破点，压强突破点，通过战役突破，达成全局胜势
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品牌深度研究→品牌竞争战略→品牌策划定位→品牌创意表现→品牌运营配称→品牌数字升级→季度核心增长攻坚/季度品牌资产积累