华体会hth登录如何做一个品牌的全案策划?
栏目:华体会新闻 发布时间:2023-10-19

  verbal and visual identity),外表和谈吐仍然是改变人们思维、感觉和行为的有力方式:把品牌愿景和逻辑变直观、散文变诗歌

  品牌需要创意,由内而外:从品牌目的到产品体验,到内容营销和服务,都依赖动员组织的员工完成,因此组织内部创造合适的氛围和企业文化也是品牌建设的一部分。

华体会hth登录如何做一个品牌的全案策划?

  品牌的本质是互相识别:用户通过品牌识别商品、反过来通过品牌消费定义自己是谁(社交)。

  品牌是一个名称、术语、设计、符号或其他特征,用以区别产品和服务与竞争产品-P. Kotler。

  品牌是一种承诺,承诺价格和质量相匹配,它的消费者和象征性、产品特征或服务符合潜在客户的期望-Nikolenko。

  品牌是由商标引起的复杂的消费者印象-Solovieva Interbrand

  品牌全案是指以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,华体会hth体育官方网站以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业,品牌全案的作用也不尽相同。

  对于成长型企业,品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业,则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察,提升品牌的辨识度和核心竞争力。

  对于企业而言,制定品牌全案,需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求,依据实际情况,进行系统化地品牌全案定制工作。对于企业来说,品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。

  市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等,从理论角度来阐述,即科特勒的STP+4P理论:

  在制定市场方案时,需要通过大量的数据分析和研究,确立目标市场及用户人群,制定符合品牌特性的品牌方案,助力品牌打开市场。

  以清新世家为例,作为千享传媒的合作品牌,清心世家的市场方案经历了从“0”到“1”的过程。

  在帮助千享世家做市场方案时,千享传媒进行了产品、竞品、受众三大维度的分析对比,确立了清心世家的品牌定位及目标人群,从目标人群的需求出发,提炼出健康、滋养、价格亲民、易携带等核心竞争优势,以“清心世家,您身边的滋养专家”的品牌slogan,帮助清新世家打开即食干燕窝的细分市场。

  品牌方案又称品牌营销方案,对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言,品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等,需要依托于市场方案,进行品牌方案的制定。

  以酷斯基为例,作为初创品牌,千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发,进行双维度的品牌方案的定制工作。

  在品牌价值体系方面,千享传媒确立了以“国内首款简易滑雪板”的品牌优势为核心的价值打造工作,从这个角度出发,进行了品牌命名、宣传标语、品牌理念的设计等工

  在品牌视觉体系方面,千享传媒进行了VI设计、延伸物料设计等工作,华体会hth体育官方网站从视觉印象、产品印象、行为印象三方面,提炼关键元素,制定统一的视觉体系,强化品牌的视觉关联度与记忆度。

  传播方案,套用公式来说,即传播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言,就是品牌推广阶段,需要解决“说什么?”、“在哪说?”的问题。

  以DTS为例,在千享传媒进行在解决“说什么?”时,通过对市场与趋势、行业与案例、受众与需求、对标与竞品4大维度的前期分析,确立了以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”的传播内容。在“在哪说?”上,千享传媒重点布局“两V”和直播平台,通过活动引流吸粉。在直播品牌宣传活动——吃鸡游戏直播中,千享传媒一举为DTS打造了161.85W+优质曝光,提升了DTS的美誉度和知名度。

  品牌全案策划又称品牌营销全案策划,是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划华体会hth登录、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。关于如何做品牌全案策划,下面是具体的步骤:

  这里需要分析所策划的品牌本身的优势、劣势、核心利益点、市场潜力、市场威胁、竞品状况等,只有掌握了足够的信息,品牌营销策划方案才能做好。

  对于品牌全案策划来说,确定目标是很重要的,只有明确目标,才能有的放矢。这里还要注意明确营销推广的成本预算,预算的多少也决定着推广的渠道、方式、频次等。推要做到每个阶段的费用预算要明确,整体的费用预算评估要准确,以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确,不单要把线上线下分来,每个推广手段要达到的效果,每阶段的推广效果也要明确。

  只有将目标受众确定好,才能对产品本身进行定位与细分。同时要注意研究目标人群的消费习惯、消费特点、人口属性、地区、消费水平、收入状况、学历等,有针对性对其进行宣传与推广。

  这里要根据目标人群定位的结果,对不同的顾客群体选择不同推广方式和平台。如果目标群体习惯用互联网,那么网络推广就是主要的渠道,网络推广本身还可以分为网站、论坛、社交平台、朋友圈等。如果目标群体的媒体使用习惯比较传统,那就可以选择一些传统媒体进行推广。这里要主题对推广渠道进行组合,各渠道之间取长补短,以达到最好的效果。

  以产品发布会为例,发布会是品牌营销中常见的推广方式之一,由于其现场的媒体记者比较多,如果在新品发布会现场可以制造一些传播话题,其给品牌本身就能带来很高的热度。比如,可以在发布会流程中插入一些抽奖活动,抽取幸运观众送出小礼品,可以用大屏互动抽奖程序,嘉宾扫码即可参与抽奖,道具准备方面也仅需一块大屏即可,免去纸质材料的准备,既环保,又有创意,话题传播度也会比较高。

  我们不要去问如何做一个品牌的全案策划,而是要去问什么是品牌?为什么要去做策划?为什么要做全案?,一旦问题上升到如何做层面,只能凸显我们对未来的慌张。很简单的案例,追女孩不是要问如何追女孩,而是要思考,她凭什么喜欢我。

  通过一个专业专案服务团队,通过5x5垂直深度服务体系,构建品牌超级引擎系统,抢占稀缺的消费者心智资源,以3~5年的服务跨度,打造中国数字时代大品牌,持续驱动企业增长,成就大品牌,造就大企业,开创大事业。

  5位核心服务团队:项目总监 + 资深策略师 + 策略/文案 + 美术指导 + 资深设计

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  核心突破:识别季度运营配衬核心突破点,压强突破点,通过战役突破,达成全局胜势

  持续积累:让公司业务动作持续积累于同一个品牌资产,让品牌资产成为公司核心资产

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