品牌策划（planning brand）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑…

　　我几年前在 高端瓶装水的营销策略是怎样的？ 中曾经对比百岁山的案例写过昆仑山瓶形设计的失误、昆仑山广告表现方面的失误（快消品不应该选择理性诉求），这里不再赘述。今天单独说说昆仑山品牌命名的问题。 昆仑山矿泉水有个比瓶形问题更严重的先天不足，就是它的品牌命名。叫啥不好，叫“昆仑山”，好比王健林生个儿子取名叫“王铁柱”，那怕他穿上定制版的阿玛尼上《时尚先生》杂志，你还是会觉得“王铁柱”特么就不像个正宗…

　　人们开始用消费符号来标记身份。 进而标记阶层。 即使隐性，也心照不宣。— 1 —人类是一个被意义和欲望驱使的物种。 我们是意义的制造者。 并且通过创造、解释“符号”来表达意义。 从符号心理学看来，我们买的不是产品，而是意义。 — 2 —符号的本质内涵及线索掩埋在历史的尘埃之中，只有人们厘清了历史线索，将符号与本质内涵建立起联系，才能赋义、携义和解义。符号学源自于语言学，但不只限于语言学的内容，符号学包含三个…

　　别点喜欢了，点个赞吧亲～营销策划就已经包含活动策划、市场推广、品牌策划了，下面用一个通俗易懂的案例给大家解释清楚。 假设现在有一个食品类公司，品牌名字叫做 多多水果，公司现在主要产品是一款五颜六色的苹果，味道不仅可口，还能够代餐，同时通过研究发现还具有一定的减肥效果（产品特点），还有一些其他隐性效果尚待研究。还有一些其他次要产品，包括：有一定美白效果的白色番茄、有养生效果的蓝色牛油果等等.... 经过…

　　一、活动运营价值1、吸引用户关注。2、拉动用户参与。3、强化用户认知。 二、活动类型补贴活动；话题活动；有奖活动；游戏活动 三、活动策划的一条主线：活动目的—目标人群—活动主题—利益引诱点—推广渠道—传播节奏—物料细节—回流节点。 1、活动准备期以目的为导向研究对手和行业情况研究自己的运营情况明确目标用户和用户特征明确拥有的资源2、利益引诱点与目标人群的关系。利益引诱点是一场拉新活动的核心关键，我们从目…

　　首先需要明确品牌策划的概念，品牌策划是一个宽泛的命题，从上到下的概括来说，它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个主要阶段在内的一整套纵向体制。 品牌策略首先需要结合企业或品牌的经营目标与经营战略，制定适合品牌发展模式的策略。然而在此之前需要进行大量的市场调研、企业分析、消费者研究等基础数据的研究与分析。这是以数据和数据分析为核心的基础工作，跟市场研究的部分领域相关。大部分策略咨询类公司如麦肯…

　　先说营销策划，你问我为什么先说这个，我必须说，因为这个大。为什么说它大呢？因为它本来就大。我们来讲一讲营销策划究竟有多大。 但是说它大之前，我们还要说一说它的概念。此处摘抄自营销专业狗们都得啃的铁器，科特勒的《营销管理》。 策划：通过收集客观事物的各种信息和预测发展变化优势来确定目标，进行创造性的谋划，设计产生最优效果的资源配置与行动方式，为科学决策提供依据的复杂脑力劳动过程。 营销策划：在营销原…

　　不夸张地说， 在制定各类活动策划方案时，我们只要确定清楚2件最重要的事，这个方案可以说就完成了一半。哪2件最重要的事呢？这就是我们做任何一项活动策划方案时都需要最先做的第一件事：01明确方案的核心目标及对应预算 第一是确定这个方案的核心目标是什么；第二是确定对应的预算是多少。做过创意策划和方案的人，应该都深有体会，很多时候让你漫无目的地去想象创意，其实是完全没办法开始的，而在有了一定的限制之后，反而会…

　　A brand is a product consumers buy, and an idea consumers buy into. （一个品牌是一个消费者愿意买的产品，和一个消费者认可的观点） 我们讲到让一个初生品牌生而不凡，那么就是一个品牌的初始硬件，即这个品牌所提供的产品或服务是不是足够的优秀。以及这个品牌与人建立的情感联系是否顺应这个品类消费者需求和潮流。 [图片] 品牌为满足消费者的需求而生。从最外显的需求就是需要一个产品或一项服务解决人们遇到的一个特定问题，也…

　　过去一年分析过超过50个手表、首饰、墨镜类的品牌，做品牌调研一定要从品牌产品、视觉、营销深入到品牌文化、品牌价值的研究。 01 品牌基因分析品牌使命；品牌愿景；品牌故事；发展历程；品牌背书。品牌基因越强大，护城河越深厚。 当一个品牌只有产品，但没有文化和价值的时候，是没有什么可以研究的，而且很容易被复制粘贴。 [图片] 接下来的分析是对品牌文化和价值的论证， 分析品牌是否有潜力，并且有节操。02 品牌产品分析品牌产品…

　　这个问题问到了行业的痛点。 红木行业已经走低3年，如今房市紧缩、廉政风又再一次打击了市场，面对高端现代家具的挑战，形式已经越来越严峻。 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 这个问题要说清楚，还得从源头讲起，流程如下： 1、在中国，现代家具是如何占领古典家具市场的。 2、古典家具面对挑战，做过哪些努力…

　　[图片] 【更新2023.2.14】时不时的我们都该将自己觉得日常比较常用的知识，以各种形式，比如脑图，比如流程图等方式，进行重新梳理。发现知识之间的层级和关系。让自己的知识结构变得更加系统。最近正好在做内训，就整理了这样一篇流程图，给大家参考。 [图片] 【以下是原文：2021.11.24】2019年，作为独立品牌策划的狐狸写了两篇关于品牌资产建设的文章收到很多好评： 第一篇是 [文章: 你以为你只是不会写品牌slogan？其实背后暴露了一个大问题]

　　有没有大神参加过《全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛》哇！！求攻略！求指点！？

　　本人履历：参加竞赛以来，获国赛 1枚， 1枚， 3枚。浙江省 3枚， 7枚， 2枚。均为A类赛事（参照省教育厅文件）。 2022年全国一等奖。差2名进国际赛。华体会hth体育 好好准备，是双创赛里面相对好上手的。 [图片]

　　[图片] [图片] [图片] [图片] [图片] [图片] [图片] —————————————— 橘朵Judydoll品牌解析 —————————————— · 品类划分：彩妆 · 品牌名称：橘朵／Judydoll · 创立时间：2017年 · 品牌核心：为色彩而生 · 品牌定位：色彩主义流行彩妆 · 品牌口号：青春无畏 · 代表单品：单色腮红 · 主消费群：15-25岁 · 身份划分：大学生／初入职场年轻女性为主 · 空间设计：由粉红、华体会hth体育淡蓝、鹅黄色点缀，还设置了眼影墙、腮红墙、试妆区等吸睛的特域，陈列…

　　文章首发于公众号：F先生绘 内容分享源自企划交流群群员Milly（曾任职MM买手），由F先生整理编辑，感谢Milly倾力分享。 [图片] maxmara品牌系列整体概况 从款式数量来说，maxmara 集团有6大系列。3个主系列3个副系列。每个系列有自己的团队，总方向由设计总监把握。还有一个集团的创意总监。他们的设计师团队蛮大的，一般国内的生意，最多只能买回来他们一半到三分之二的款量。 就像一个家长有6个孩子。6个孩子各自有家庭，6个孩子有各…

　　题主的问题还是比较笼统，因为品牌策划方案其实也有很多种类型，不知道你说的是哪一种，那我就按一般常规的来说吧。 完整的品牌策划方案一般包含两大部分： 【调研与分析】和【方案策划】首先，让我们来看第一部分。 【一、调研与分析】任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。 这一部分主要包含四部分的分析： 【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。 [图片] …

　　万象品牌基于对环保的严格把控，从产品工艺到基材都用心研制，从板材、地板、木门到全屋定制，万象都以市场、消费者的需求为最高导向，使得产业链不断完善，产品不断突破，引领着行业的风向标。

　　白酒行业经过多年发展，明星产品持续在引领着各行业的发展，也吸引着各白酒品牌策划的目光；强化线上线下的白酒一体化营销策划，亮化白酒品类消费，点亮白酒场景消费，强化分区域推进新零售策划运营，以产品为刀，充分激活用户的能量，发挥白酒的品牌策划营销价值。 白酒市场策划中，众多白酒企业把精力放在了区域市场拓展、渠道分销规划、消费人群团购等方面，对产品的关注度有限，对明星产品的打造亟待强化，创新产品经营策划…