随着人们生活水平的提高，国家经济的迅猛发展，中 国已逐步由加工生产转入到了建立自我品牌的时代— —即品牌竞争时代。 品牌竞争时代是历史发展的必然，当消费水平达到一 定程度时，品牌的意识就会在短时间内被激活，逼迫 众多走流通的商家开始思考品牌化的使命。企业主面 临的只有两个选择，要么出局，要么主动转战品牌时 代。 当然，品牌化是一个系统工程，单靠企业主自 己的力量是根本不能实现的，没有任何品牌操作经验 的企业主在品牌化的时代能做的就是选择一家专业的 品牌策划公司来主导配合推进改革计划， 那到底什 么样的品牌策划公司才是优秀的策划公司呢？我想， 内功是 根本，品牌策划公司的内部素养是一切策划 工作的首发阵地。 一个企业的内在素养，很大程度上体现在企业员工的 工作素质上。而一个品牌策划公司的内在素养也毫无 例外是取决于公司的员工素养。一份成功的品牌策划 的产生，离不开一个专业的品牌策划团队的努力。 可以说，品牌策划对企业有多重要，品牌策划团队的 素养就对一份品牌策划的产生有多重要。一个有远见 的策划公司自成立初期就应在看重自身品牌策划的基 础上，招募并建立起专业的品牌策划队伍来负责相关 策划工作的运营和发展。 专业的策划团队的培养并 非一朝一日，需要在长期的工作合作中不断地磨合与 发展。而在建立高默契高效率的专业策划团队之前， 个人的实际策划能力和工作能力又显得尤为关键。 在竞争压力巨大的品牌竞争时代，没有在策划行业摸 打滚爬个几年，并且创作出优秀的策划作品让人铭记 于心是没有资格自称是策划人的。一个优秀的品牌策 划者，不能只懂得出售广告产品，更要懂得策划性的 广告服务。 策划者综合能力的高低直接决定策划的 质量。因此，开发品牌策划者的创造能力是非常关键 的。

　　三、敏锐的市场洞察力 品牌策划的形成建立在对市场的了解基础上。市场并非一成不变，不同的地域、不同的经济会造就不同的市场。因此策划者 需要具备敏锐的市场洞察能力，随时注意行业的信息、市场的变化以及竞争对手的动态。 观察力是一种洞察事物细微、把握事物实质的能力。有了这种能力，策划题材才能源源不断地输入脑海，策划激情才会来。 敏锐的洞察力有助于准确判断行业信息，从而更迅速地捕捉市场机遇。 培养策划能力的要决之一是随时都注意观察。优秀的 策划源泉就存在于你所作的产品中，只要你花心机去发掘、发现。如果缺乏敏锐的观察力，就不可能及时、准确地拿到第一 手资料，也不可能策划出有效的销售之案。华体会hth体育官方网站 可见，敏锐的观察力就是对策划的一种敏感和一种有效的把握。 四、完善的行业知识结构 每一个传媒行业的工作者都像飞檐走壁的蜘蛛侠，意思是你必须上天入地无所不能。品牌策划者合理的知识结构应该是竖向 的专业知识与横向的边缘知识相识合的，也就是即要有扎实的专业知识，又要有广博的学科知识。 作为一个策划者，要进行 创造实践，就必须掌握娴熟的操作能力。这种能力在品牌策划过程中的表现，就是要能够熟练地运用语言、文字、符号、图 画、音响、华体会hth体育官方网站色彩等手段来辅助你所策划的作品，使完美的策划得以通过完美的形式得到完美的表现。 五、企业文化的正确建设 何谓企业文化？企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是一 种新的现代企业管理理论，企业要真正步入市场，走出一条发展较快、效益较好、 整体素质不断提高、使经济协调发展的路 子，就必须普及和深化企业文化建设。良好的企业文化在企业中起着凝聚、激励、约束、导向等作用，是企业发展的催化剂 和纽带。而企业文化的建设具体表现在一个企业的价值观、 精神面貌、道德规范、规章制度等经营理念的确立上。企业提倡 什么，崇尚什么，企业的原则宗旨是什么，这些都可以通过良好的企业文化加以表达，从而把员工的注意力引到既定的企业 目标上来。 相较于强迫式的命令下达，建设相应完整的让企业全体员工都能接受的企业文化，员工的工作效率和协调性更能 受到直接性的鼓舞和积极影响。 每一个成功的企业都有着成功的企业文化。领导层在企业文化的建设中占据了相当重要的位置。一个决策的正确决定，一套 制度的合理形成，一条激励人心的企业理念，都来自领导层。 一个企业必须采用适合本企业经营特色的管理方式，建立相应 符合企业自身特点的企业文化，激发员工的积极性、主动性和创造性，使企业得到长远高效的发展。成功的企业文化能够让 员工产生归属感和认同感，使企业的管理和开发更富有生命。 总而言之，一个优秀的品牌策划公司取决于优秀的专业策划团队，而优秀的专业策划团队一方面取决于策划者个人的的实际 工作素养，一方面离不开正确的企业文化氛围的渲染。在今天越来越激烈的行业竞争中， 跨界品牌策划公司更注重自身内在 的素养，通过充实和完善内部的实力、能力，来创作出更多出色的策划作品。从而提高自身在同类竞争行业中的地位。